Currículum · Barcelona, 1944
José Luis Gimeno Londres
Publicitario. Director creativo. Director de arte. Ilustrador. Escritor amateur.
Empecé en 1959, cuando la publicidad era un oficio raro que nadie sabía explicar. Desde entonces he visto al pincel jubilarse, al Letraset despegarse, a la foto analógica revelarse en digital, a los archivos fotográficos mudarse a la nube… y a la inteligencia artificial pedir paso sin llamar a la puerta. Las herramientas han cambiado; la idea fija, no: que el cliente venda.
Ver trayectoria
- Años de oficio
- 50+
- Años en Cid Publicidad
- 25
- Libros publicados
- 19
01 · Perfil
“Siempre he sido un amateur de la publicidad, en el sentido más antiguo de la palabra: el que ama lo que hace. Por eso nunca he dejado de aprender.”
Por vocación estuve a punto de entrar de becario en el estudio del pintor Jordi Alumà, pero acabé en el estudio del decorador Ramón Carrera Morales, donde me especialicé en stands feriales, escaparatismo, punto de venta y decoración comercial. También creé infinidad de mosaicos de teselas: la parroquia de Santa Agnés, en la calle San Elías, 23, Barcelona, conserva una muestra.
Después me entregué de lleno a la publicidad: primero montador, luego dibujante, director de arte e ilustrador y, desde 1974, director creativo. En Cid Publicidad fui director creativo del Departamento Central de Creación, que daba servicio a catorce delegaciones en España, y posteriormente director técnico de la Delegación de Barcelona. He trabajado junto a los mejores fotógrafos, ilustradores, realizadores de televisión y compositores del momento, para clientes nacionales e internacionales.
Teselas antes que píxeles
Mosaicos de teselas realizados durante la etapa en el Estudio Carrera, junto a mi gran amigo Emili Matas Pericé: la Virgen del Pilar, San Nicolás y San Valentín, con sus inscripciones en latín.
02 · Trayectoria profesional
De montador a director creativo
Carrera, S.L.
Estudio de decoración. Stands, escaparatismo y punto de venta · 2 años
Gamma Publicidad Técnica
Montador y dibujante · 2 años
Fontán y Cía
Dibujante · 2 meses
Iris, S.A. Publicidad
Director creativo y de arte · 2 años
Servicio militar
Infantería, Regulares · Comandancia General del Norte de África en Ceuta
Cid, S.A. Publicidad
Director de arte, director creativo y director del Departamento Central Creativo · 25 años
Iniciativas Publicitarias Aragonesas
Zaragoza · Director creativo free-lance · 2 años
Interprofit, S.A.
Director creativo free-lance · 2 años
J & L Publicidad, S.L.
Agencia propia · Director creativo
S.P. Servicios de Publicidad, S.L.
Agencia propia · Director creativo · 10 años
Torrelazur Healthcare – McCann Erickson
Director creativo · 1 año
Roundabout Publicidad, S.L.
Agencia propia · Director creativo · 10 años · hasta la jubilación, a los 69 años
Kolador de ideas creativas S.L.
La agencia de mi hijo Lluís Gimeno
Agencia propia
04 · Medio siglo de cambios
Del rotulado a mano a la IA
- Rotulación a mano
- Letraset
- Aerógrafo
- Fotolitos
- Fotocomposición
- Photoshop · InDesign
- Internet
- Inteligencia artificial
Cuando empecé, a finales de los cincuenta, en España no había escuelas de publicidad ni visos de carrera universitaria. Barcelona fue una de las grandes pioneras, tanto en la actividad como en formar publicitarios y cartelistas de prestigio. Las referencias llegaban de Estados Unidos y Argentina; los dibujantes solían proceder de Bellas Artes, y los creativos y redactores, de Letras. En mi caso, el oficio lo aprendí al lado de veteranos generosos, a los que debo mucho. Hoy creo que la IA está transformando, y a veces empobreciendo, el modelo de creatividad que conocimos, y que pone en riesgo oficios que siempre han acompañado a la publicidad, como la ilustración, la fotografía o el retoque. Pero estoy seguro de que también hará nacer otros oficios nuevos que aportarán mucho a la profesión.
04 · Formación y asociaciones
Estudios
- Técnico Oficial de Publicidad · 1971
- Plástica publicitaria y diseño gráfico · Escola Massana
- Bachillerato · Hermanos de la Sagrada Familia y Escuela Cervantes
- Escuela Pública de la Plaza de la Revolución y Pedagogium San Fernando
Asociaciones y proyectos
- Socio nº 23 de la Associació Catalana de Publicitat i Comunicació
- Miembro de la Asociación de Jóvenes Publicitarios Españoles (AJEP)
- Socio fundador y accionista de Ceene Editorial, editora de Creativity News
- Ocho años publicando el chiste mensual “Humor Liso” en la revista Promo Ventas
05 · Escritor
Diecinueve libros de greguerías, relatos y novelas
- Ecos Ramonianos
- Ramonianamente hablando
- Letra Pequeña
- Una historia que trae cola
- Svart
- Jaula de grillos
- Lo que me pasa por la cabeza
- El hombre del saco azul
- Ella nunca lo haría
- Sor Ventura
- Sor Ventura (segunda parte)
- Sa llegenda de sa dona peix
- Cartas desde el Mar
- La firma de cristal
- El saqueo
- Operación corcho
- Penyal salat
- La mesa con alas
- El pato con botas
06 · Más allá del oficio
Mar, aire, ruedas y cactus
- Título de Técnico de Publicidad · febrero de 1971 (nº 2402)
- Patrón de embarcaciones de recreo a motor y vela · desde 1969
- Socio fundador de Naviera de Cruceros de Lujo, S.L.
- Open Water Diver
- Federado en esquí náutico (resistencia)
- Paracaidismo en tándem
- Billar a tres bandas · Club de Billar Barcelona
- Permisos AM, A1, A2, A y B · desde 1965
- Pesca deportiva
- Motorismo
- Jardinería cactácea
- Colección de maquetas navales
- Fotografía
07 · Preguntas rápidas
¿Quién es José Luis Gimeno Londres?
Un publicitario nacido en Barcelona el 27 de octubre de 1944. Empezó en 1959 y fue montador, dibujante, director de arte, ilustrador y, desde 1974, director creativo. Es Técnico Oficial de Publicidad (1971) y autor de diecinueve libros.
¿En qué agencias ha trabajado?
Carrera S.L., Gamma Publicidad Técnica, Fontán y Cía, Iris Publicidad, Cid Publicidad (25 años), Interprofit, Torrelazur Healthcare – McCann Erickson y sus agencias propias J & L Publicidad, S.P. Servicios de Publicidad y Roundabout Publicidad.
¿Qué libros ha escrito?
Ecos Ramonianos, Ramonianamente hablando, Letra Pequeña, Una historia que trae cola, Svart, Jaula de grillos, Lo que me pasa por la cabeza, El hombre del saco azul, Ella nunca lo haría, Sor Ventura, Sor Ventura (segunda parte), Sa llegenda de sa dona peix, Cartas desde el Mar, La firma de cristal, El saqueo, Operación corcho, Penyal salat, La mesa con alas y El pato con botas.
Cierre
“Más que un trabajo, ha sido para mí una forma de vida.”
¡Saludos!